根据 Counterpoint Research 的说法，苹果的另一个超级周期可能正在形成势头。其市场情报报告称，苹果产品的首次购买者越来越多。

尽管存在外汇逆风和通胀上升，但苹果仍然设法拥有创纪录的活跃 iPhone 设备安装基数，这是由创纪录的升级数量以及切换器的“两位数”增长推动的。印度、印度尼西亚、泰国和墨西哥等新兴市场也出现了创纪录的增长。

对于 Apple Watch，Counterpoint Research 声称 Apple Watch 购买的三分之二来自新用户。由于对 Apple Watch SE、Apple Watch Series 8和Apple Watch Ultra的需求，智能手表似乎出现了强劲增长，尽管供应仍然有限。

搭载 M2 的 MacBook Air和MacBook Pro的推出帮助 Apple 达到了 Mac 设备安装基数的历史新高。这家市场研究公司表示，超过一半的 Mac 购买量来自新用户。

在企业方面，据说苹果与福特一起在 iPhone/iPad 上使用先进的摄像头系统对新款 F-150 车辆进行质量检查，从而实现了强劲的增长。苹果设备的高残值被认为是吸引新客户的关键卖点。再加上以旧换新计划，Apple 能够缩短更新周期并留住客户。

苹果的上一个超级周期发生在 2021 年，当时苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 声称该公司在一个季度内“升级人数最多”。