今年3月，有位铲屎官特意为自己的猫定制了无边抱枕，收到后觉得丑得出乎意料，就分享到抖音，没想到大火出圈。

网友们纷纷表示:“好丑，好喜欢，丑在了我的心巴上，我也要做一个。”

越来越多的主人相继加入“一决高下”，截止目前#丑猫抱枕话题，在抖音获得了2.3亿的播放，这种无边框的异型抱枕爆火出圈。

“丑东西”凭什么能拿捏年轻人?除了丑猫，还有哪些“新东西”在走红?

东西越“丑”越火

一条视频卖出10wGMV

“丑东西”不仅是各大社交平台热议的话题，甚至是一种财富密码。

一位做家纺的店家在接受媒体采访时表示，平时定制抱枕的订单量是200-300单，异形猫抱枕这股风潮起来后，每天的订单量都是翻倍涨，高峰期涨了10倍。

这股异形抱枕定制风，现在已经从宠物吹到了真人，从娱乐自己发展成送礼。在淘宝可以看见，多个店铺的无边异形定制抱枕都卖出上万单。

左-淘宝 右-抖音

消费者们在下单时反复强调:“要丑的，越丑越好，不丑给差评!”。商家们更是直接把“包丑的”写在商品页。

除了丑抱枕，还有很多“丑东西”在走红，但是它们的标签通常不会直接写“丑”，而是写整蛊、搞怪等等。

在蝉妈妈输入“搞怪”等关键词，我们发现，最近“丑头套”和“丑发箍”在抖音卖得不错。其中“丑头套”（龙图表情包防晒面罩）近30天就卖了25w～50wGMV。

这个“丑头套”，仅通过@拓你的哉单个达人就卖出了近2.5w+单，单条视频的GMV达到7.5w~10w。

@拓你的哉的这条带货视频于7月9日发布，通过蝉妈妈·创意我们发现，她在这个素材跑了一段时间后，于7月21日对这条素材进行投放。

蝉妈妈·创意

这条素材的跑量分达到了90，在投放后为“丑头套”又创造了一个1.5w+的小销售高峰。

蝉妈妈

另外，“丑东西”中有个长红的品类不得不提，就是“丑娃娃”。流水的“丑东西”，铁打的“丑娃娃”。目前#丑娃娃的相关话题在抖音播放量破亿次，丑娃娃千千万，总有一款丑到你的心巴。

图片来自抖音

除了丑八怪

还有些新奇特正在走红

“丑东西”更新换代飞快，在2023年度夺得淘宝丑东西大赛前几名的“丑东西”，青蛙勺和吾皇的伞，今年在社交平台几乎已不见踪影。

除了丑，“新”和“奇特”才是商品爆火关键。每年也有些“不丑”，但是“新奇特”的物品在走红。

最近@小猪gg发布了一条奇葩打火机视频，收获11.2万点赞，带货8000+单，从蝉妈妈看到，所挂店铺该组打火机近30天的GMV接近10w。

儿童圈顶流“奥特曼”的爆改玩具，也在吸引成年人的目光，一边说真幼稚，一边问多少钱，怎么买。

每一抽都有不同风情的“玛丽莲梦娜抽纸盒”，以创意取胜，收获了22.2w的转发量。

这些“新奇特”产品，能为达人商家带去新灵感新流量，也可以为新入局创作者提供内容方向。

抖音发起#玩个很新的东西的话题，有217.4万人参与，404.3亿次的播放，大家可以在里面找到最新的东西和源源不断的选题灵感。

写在最后

从层出不断的“丑东西”爆卖，到淘宝举办“丑东西大赛”，豆瓣有25w用户加入的“丑东西保护协会”，都说明当代年轻人开始奉行“丑文化”。

究其走红原因，首先是年轻人的猎奇心理爆棚，另外如今媒介发达，“丑东西”自带话题，是很好的社交货币。

至于它们的意义，无需过度解读，无论是“丑东西”还是其他新奇特的玩意儿，它们能够在紧张的工作生活中，为人们提供一些愉悦瞬间，排解一些压力，就足够能说服消费者为其买单了。