一则关于"百万粉丝网红带货却颗粒无收"的话题登上了热搜。根据报道，一家销售企业与一家声称旗下网红粉丝数在百万至五百万之间的MCN机构达成合作，约定进行5场直播带货，目标销售额为42万元。

按照合同，销售企业需先支付2.5万元的服务费，双方将根据实际销售额进行分成。然而，在已经进行的3场直播中，销售业绩均为零。法院审理后认为MCN机构所宣称的网红粉丝数可能存在水分，最终判决MCN机构退还服务费。

业内人士指出，近年来，商家纷纷借助粉丝众多的主播进行商品推广，但这种营销方式的效果并不总是如预期。在此提醒商家和主播，在签订直播带货合同时，应明确双方的权利和义务，确保合同的合法性和有效性。在合同履行过程中，双方都应全面、诚信地履行合同，共同维护良好的商业环境。